Opinion — компания, являющаяся лидером в области высокотехнологичных и инновационных исследований в Украине. Компания входит в исследовательский холдинг Factum Group.
Opinion — это первый украинский проект онлайн исследований общественного мнения и поведения пользователей в интернет.
В основе исследований Opinion лежат специализированные онлайн панели, участники которых рекрутированы с применением оффлайн технологий

Потребительские исследования Opinion основаны на крупнейшей в Украине access-панели, участники которой рекрутированы с использованием оффлайн-технологий.

Интенсивное развитие интернета в Украине позволило онлайн опросам Opinionстать успешным многофункциональным инструментом изучения потребителя. Качественная структура access панели Opinionи ее численность обеспечивают уникальный срез знаний о потребителях и B2Bаудиториях.

Потребительская панель Opinion, превысившая 100.000+ пользователей, отобранных с применением оффлайн-технологий, стала успешным инструментом для изучения как онлайн аудиторий, так и множества наиболее перспективных целевых групп, в которых проникновение интернета превысило 75%.

Преимущества репрезентативных онлайн опросов Основные направления онлайн исследований
В отличие от F2F (личных) интервью
  • Онлайн опросы обеспечивают оперативный доступ к целевым группам: отсутствие перекоса в сторону сидящих дома, малообеспеченных и т.п. респондентов.
  • Оффлайн верификация и контроль респондентов гарантируют качество выборки.
В отличие от CATI (телефонных) интервью
  • Возможность визуально продемонстрировать оцениваемый материал в обстановке, максимально приближенной к естественной.
И, конечно, в отличие от традиционных исследовательских методов онлайн исследования обеспечивают:
  • Отсутствие влияния интервьюера на процесс оценки.
  • Оптимизацию и сокращение бюджета и сроков исследования.
Основные направления онлайн исследований Преимущества репрезентативных онлайн опросов
Рынок:
  • Оценка емкости и потенциала рынка.
  • Поиск перспективных ниш.
  • Анализ конкурентной среды.
  • Динамика и тренды изменений.
Потребитель:
  • Портрет потребителя.
  • Определение потенциальной целевой аудитории.
  • Анализ процесса принятия решений.
  • Оценка удовлетворенности.
Продукт:
  • Оценка позиционирования.
  • Знание, потребление, имидж бренда.
  • Оценка новых продуктов.
  • Коммуникация и ее эффективность.
Форматы ad hoc исследований:
  • Качественные и количественные онлайн опросы.
  • Создание потребительских мини-панелей.
  • Корпоративные панели.

Медиаисследование Opinion Software Media является индустриальным исследованием, которое проводится по заказу Интернет Ассоциации Украины.

В его основе лежит общенациональная репрезентативная юзер-центрическая панель Opinion Software Media численностью 5000 респондентов. Участники исследования отобраны с учетом актуальной структуры и распределения интернет пользователей всей Украины в возрасте 15 лет и старше и не принимают участия в других видах онлайн опросов.

Результаты исследования обеспечивают украинский рынок независимой точной качественной и количественной оценкой любых форматов медийной рекламы.

AdvertTrack — это комплексный и всеобъемлющий подход к мониторингу и оценке медийной интернет-рекламы.

Основные вопросы, на которые дает ответ AdvertTrack:

  • В чем отличие моей рекламной кампании в интернете от кампаний моих конкурентов?
  • Насколько большой удельный вес имела моя рекламная кампания в моей отрасли?
  • Насколько эффективно была охвачена моя целевая аудитория в ходе медийной онлайн кампании?

AdvertTrack — уникальный мониторинговый продукт, дающий наиболее полную оценку медийной интернет-рекламы в Украине.

  1. Полноохватный мониторинг: оценка медийной онлайн рекламы Украины осуществляется абсолютно на всех сайтах без исключения, в том числе включает все ведущие национальные и международные площадки, специализированные сайты, а также любые системы баннеропоказов.
  2. Конкурентный анализ обеспечивает сравнение медийных кампаний брендов по ключевым параметрам: AdvertTrack позволяет получить детальное сравнение рекламных кампаний конкурирующих брендов, учитывая их удельный вес в медиа-пространстве, характер размещения и различные форматы баннеров.
  3. AdvertTrack объединяет мониторинг медийной рекламы с оценкой ее эффективности: AdvertTrack позволяет анализировать всю фактически загруженную интернет-пользователями Украины медийную рекламу. Возможность задавать любые целевые группы для анализа обеспечивает сравнительную оценку аффинитивности рекламных кампаний.

AdOpinion — это специализированный продукт, задача которого — оценить эффективность рекламных кампаний. В основе его лежит точная и надежная оценка фактических пользователей, которые контактировали с рекламой, а также совершили действия в результате кампании.

AdOpinion дает рекламодателям привычные для других СМИ показатели охвата целевой аудитории в людях,  стоимости контакта с целевой аудиторией и многие другие медиапоказатели.

Используя систему измерения эффективности рекламных кампаний AdOpinion©, можно оценить  охват целевой аудитории рекламной кампании уже на второй день после запуска, а также проследить отличия между посетителями ресурсов, на которых осуществляется размещение, и реальными людьми.

Для оценки достигнутой интернет-аудитории в AdOpinion применена синергия юзер-центрического и технометрического подходов. Аудитория, контактировавшая с медийными рекламными сообщениями, в которые интегрирован счетчик Opinion, верифицируется на основании данных общенациональной онлайн панели численностью свыше 100.000 украинских интернет-пользователей.

В рамках продукта AdOpinion компания Opinion предоставляет рынку открытую информацию о:

Рейтингах сайтов и поддоменов по охвату реальных пользователей.

Социально-демографических и потребительских профилях аудитории сайтов, посещаемых украинскими пользователями.

Правильный медиаплан не даст эффекта без качественного рекламного продукта. Поэтому оценка реакции потребителей на рекламный продукт органично дополняет оценку медийных показателей рекламы.

AdOpinion recall — это исследование потребительской реакции на рекламный продукт  и оценка его возможности достичь поставленных целей в сознании потребителя. AdOpinion recall дает детальную оценку рекламного материала и целостного воздействия кампании на бренд:

  • насколько сам потребитель замечает и выделяет рекламу?
  • как она связывается в восприятии потребителя с брендом?
  • что она доносит потребителю и к чему его побуждает?

В методику входят модули претеста и посттеста материала

Претест в AdOpinion Recall

Методика включает специальный порядок онлайн‑экспозиции рекламы для спонтанной и направленной оценки, а также сравнение ее с конкурентами. Подвыборка респондентов формируется из access панели Opinion на основании социально-демографического и потребительского профиля целевой аудитории.

Посттест в AdOpinion Recall

В основе методики — технологии роллинга, которые включают базовый замер до запуска рекламной кампании, мониторинг изменений в динамике в процессе кампании и итоговую оценку по ее завершении. Подвыборки респондентов формируются из access панели Opinion и рассчитываются, исходя из длительности кампании, для достижения необходимого и достаточного объема общей выборки. По итогам кампании анализируются изменения и оценивается достижение изначально поставленных целей.

Медиа исследования

Медиа исследования и специализированные продукты Opinion нацелены на достоверное изучение интернет-пользователей Украины и позволяют оценить все возможные аспекты потребления медийной онлайн рекламы на независимых медиа-панелях.

Основная их задача — исследование аудитории медийной онлайн рекламы для корректного медиапланирования, мониторинга и оценки эффективности рекламных кампаний в интернете.

Opinion Software Media — индустриальное исследование структуры интернет аудитории Украины и посещаемых интернет-пользователями сайтов для медиапланирования рекламных кампаний в онлайн пространстве.

AdvertTrack — уникальный полноохватный мониторинг всей медийной онлайн рекламы, направленный на конкурентный анализ рекламной активности брендов в интернете.

AdOpinion — технология оценки эффективности медийных онлайн кампаний, основанная на синергии юзер-центрической и технометрической технологий.

AdOpinion Recall — специализированная методика исследования потребительской реакции на рекламный продукт как для его коррекции до запуска рекламной кампании, так и для оценки его целостного воздействия на потребителя по итогам кампании.

Иван Дубинский

Руководитель Factum Group Ukraine

office@factum-ua.com

тел.: +380 44 569-72-06